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百度Q3财报:小度助手9月交互数超42亿次“AI+屏幕”商业化前景广阔

  百度Q3财报:小度助手9月交互数超42亿次“AI+屏幕”商业化前景广阔?时间11月7日,百度发布了2019年第三季度未经审计的财务报告,实现营收281亿元人民币,净利润44亿元人民币,超华尔街预期。第三季度,百度业绩在关键指标上均实现超预期稳健增长,其中百度旗下软硬件一体的人工智能品牌小度继续保持强劲势头,在财报中表现亮眼。

  百度创始人、董事长兼CEO李彦宏表示,“在AI领域,小度助手增长迅速,9月交互数超过42亿次,是去年同期的4.5倍以上。”财报显示,小度助手技能商店里的技能已达3200个,小度助手的开发者规模达到3.6万。得益于在用户体验上的不断提升、技术上的持续打磨以及内容生态上的不断延展扩充,小度已拥有中国市场规模最大、最繁荣的对话式人工智能生态,在移动、家庭和汽车等不同场景中,为用户提供无处不在的智能交互服务。

  小度助手高速增长,小度智能音箱也表现不俗。据Canalys, Strategy Analytics等领先的市场研究公司调研显示,第二季度小度智能音箱出货量排名中国市场第一。根据IDC的数据显示,小度在家系列产品在全球带屏智能音箱市场中排名第一。2019年上半年,小度智能音箱连续两个季度成为中国市场第一名,在全球排名中也超越谷歌攀升至第二位,小度用最短的时间坐稳了中国智能音箱市场的“铁王座”。

  一方面通过一系列智能硬件产品全面覆盖各种语音交互应用场景,另一方面以消费需求为导向,借助人工智能技术撬动内容消费,小度双管齐下的商业模式已取得突破性进展。在备受关注的双十一营销大战中,小度除了拿出完备的硬件产品阵列,攻占智能音箱大卖热榜外,还与合作品牌联手在内容领域推出优惠活动,在商业化进程中不断创新和尝试。

  当人工智能技术与音箱发生碰撞,强大的AI能力不仅改变了我们的交互方式,也正在重构着广告分发和消费的模式。更多元维度的数据积累和不断学习进化的AI不仅让广告更加精准,甚至可以做到“量身定制”。小度在家作为国内首款带屏智能音箱,在宣告“语音+视频+肢体动作”的多模交互形态出现的同时,也为广告业了一个强烈的信号:AI+屏幕,一个革新的广告商业形态已经出现。

  首先,智能音箱具备主导场景的能力,天然具备信息出口的属性,促使广告从“商品分发”向“内容分发”演变。对于爱奇艺、凯叔讲故事这样的内容型产品,在小度在家上用技能内付费的合作方式可以降低用户门槛,让用户选择自己喜欢的内容付费,对消费者和内容生产者来说都是一种非常合适的付费方式。其次,智能音箱结合了AI优势,能够实现视听广告在智能音箱上智能化、场景化投放。既可以通过AI算法内容推荐的精准与智能,又能够广告和营销信息推荐过程可控、结果量化,保持广告投放的科学性。最后,有屏智能音箱本身是更为亲密化的家庭媒介,可以连接起广告主、用户之间的新桥梁,效果会更好。例如苏宁智能音箱直接通过小度助手向用户直接发商城购物券,用户也可以直接在屏幕上点券。

  值得一提的是,小度助手早在2018年7月份的百度AI开发者大会上就宣布在国内率先打通了商业模式闭环生态,不仅可以直接连接用户和广告主,还可以将开发者和用户打通。这意味着为小度助手增添新技能的开发者,可以通过技能开发“淘金”变现,小度鼓励开发者打造更优质的技能,开发者在自己获得收益的同时也为用户带来了更优质的体验,实现双向共赢。

  小度行业内率先落地的商业化闭环模式,打破了传统内容场景的边界,小度助手作为载体不仅为内容提供者提供了新的触达方式,更能够提高用户的粘性,同时具有广阔的商业化空间。在可以预见的未来,“AI+屏幕”可能不仅是下一站,甚至可能是内容分发和有屏广告的最终归宿。

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